Feria Effix Medellín: de 2.500 personas en pandemia a una feria que mueve la economía de la ciudad
Juan David Carmona, cofundador de Grupo Effix, detalló cómo una iniciativa nacida en pandemia multiplicó su asistencia por 24 en solo cinco años. Hoy, el evento le inyecta millones de dólares a Medellín y proyecta liderar el mercado en todo el continente.
Por Redacción Club PRO (Carlos DeMente / Doly Peñaranda) Medellín, 16 de octubre de 2026
Hace cinco años, quienes vendían por internet en Colombia operaban en la sombra; no tenían un gremio, un respaldo físico ni un lugar donde encontrarse. Esa necesidad básica fue el detonante para que Juan David Carmona, cofundador de Grupo Effix, decidiera crear Feria Effix en 2021, en pleno encierro pandémico.
La primera edición convocó a 2.500 personas. Un año después, la asistencia rozó los 14.000, y para 2023 escaló a 33.000. En su última edición, la feria registró 49.256 ingresos (apenas por debajo de la exigente meta de 50.000 que se había trazado la organización).
Ese crecimiento vertiginoso obligó al sector a dejar de ver la feria como un simple encuentro de nicho para reconocerla como un evento de ciudad. Las grandes transportadoras y la Alcaldía de Medellín comenzaron a sentarse a la mesa. Para la edición de Feria Effix 2026 en Plaza Mayor, el equipo logístico proyecta recibir a 60.000 personas de todo el continente.
¿Qué hay detrás de los 6.250 empleos que genera un evento de ciudad?
La rentabilidad de los eventos de comercio digital no solo se mide en la cantidad de stands vendidos, sino en su tracción laboral. Carmona detalló que la feria proyecta generar alrededor de 6.250 empleos en esta edición.
De esta cifra, unos 1.550 son empleos directos (equipos organizadores, producción, seguridad y logística), mientras que los 4.700 restantes son empleos indirectos que benefician a proveedores locales. A nivel fiscal, el evento ya reporta cerca de 500 millones de pesos en impuestos para Medellín.
“Detrás de cada stand hay personas que dependen de esas ventas para sostener a sus familias”, enfatizó el directivo.
¿Cómo un encuentro de 2.500 personas se convirtió en el epicentro de un continente?
Para entender el volumen actual, es necesario mirar el punto de partida. Carmona recordó que la iniciativa nació en 2021, en pandemia, impulsada por un vacío en el mercado: quienes vendían por internet no tenían un espacio físico ni un gremio donde encontrarse.
La primera edición reunió a 2.500 personas, Sin embargo, la curva de crecimiento rompió rápidamente las proyecciones anuales: Llegando a 14.000 asistentes en 2022 y alcanzando los 33.000 en 2023. En la edición del año anterior, la feria registró 49.256 ingresos, consolidándose como un evento de ciudad.
Este crecimiento obliga al sector ver a Feria Effix como un evento de ciudad, que impacta a nivel internacional y se reconoce como evento obligado para el emprendedor y el empresario digital.
En la edición del año anterior, la feria registró 49.256 ingresos —apenas por debajo de la exigente meta de 50.000 que se había trazado la organización—.
Hoy, con la apertura en Plaza Mayor, la meta roza los 60.000 asistentes, la visión de los fundadores no se limita a romper sus propios récords de asistencia, el objetivo declarado por Carmona es contundente:
Convertir a Medellín en la plataforma base para desarrollar el comercio digital en toda América Latina, un mensaje que ha sido amplificado por más de 2.000 creadores de contenido vinculados estratégicamente al evento.
400 conferencias para profesionalizar el sector
El crecimiento de la industria exige dejar atrás el empirismo, Carmona enfatiza que Feria Effix también busca que quienes venden por internet encuentren conocimiento técnico de alto nivel.
Con una agenda que supera las 400 conferencias y más de 200 speakers, la feria tiene un propósito formativo claro: que los asistentes aprendan a integrar la tecnología, la automatización y la Inteligencia Artificial para mejorar sus procesos operativos y ser competitivos a escala global.
Apenas somos el 5 %: ¿cuándo va a empezar su empresa a tomarlo en serio?
En la rueda de prensa se cruzaron dos datos que merecen la atención de cualquier junta directiva. Según Juan Pablo Giraldo, gerente general de Envía, el comercio electrónico en Colombia representa cerca del 5 % del comercio total, una cifra aproximada frente a referentes como Brasil y México. Y durante Feria Effix 2026, según la programación del evento, se desarrollan más de 400 conferencias con más de 200 speakers.
Para la Alta Dirección, la pregunta ya no es si el canal virtual funciona, sino: ¿Cuándo va a empezar su empresa a tomarlo en serio?
En Revista Club PRO vemos el panorama con claridad: mientras algunos líderes tradicionales siguen dudando o delegando su e-commerce a un nivel operativo básico, una nueva ola de empresarios está estructurando negocios altamente rentables. La ola digital ya se levantó; subirse a ella con autoridad o dejar que ahogue su participación de mercado, es una decisión que debe tomar hoy.
Revista Club PRO cubre Feria Effix 2026 en terreno como medio aliado del ecosistema de comercio digital, documentando las trayectorias y las cifras que están detrás del crecimiento empresarial en Iberoamérica.
Acerca de Revista Club PRO
Somos el ecosistema B2B de contenidos para la alta gerencia y tomadores de decisión. Bajo la dirección de Carlos DeMente y Doly Peñaranda, auditamos y documentamos las estrategias de rentabilidad, innovación y posicionamiento que el mercado actual exige.
Nuestro Manifiesto de IA: abrazamos la tecnología como un exoesqueleto operativo. Utilizamos inteligencia artificial para optimizar datos y arquitectura SEO, pero la visión estratégica, el trabajo de campo y el criterio de negocios que usted lee en nuestras páginas son 100 % humanos.
